“禀赋效应”告诉你为什么有时想省钱，却花得更多？

额外代价不仅消耗时间金钱，还会带来精神上的折磨。

又例如，香港岭南大学教授许子东说自己在德国的时，曾被一个留学的博士生带着逃票。这个博士说，在德国逃票被抓的几率是五十分之一，所以很多人都不买。

许子东战战兢兢听了博士的话。但是在接下来整段旅程中，他一直都在担惊受怕，觉得每一个迎面走来的人都像是要查票。这恐惧的代价远远超过了那两马克车费。

《把生命浪费在美好的事物上》一书中提到，太多人忘记了赚钱本身就是为了花。但是钱只有在流通中才能增值。用钱换来喜爱的商品，让生活心旷神怡才是金钱的正确使用方式。

对于善于使用金钱的人来说，对钱没有拥有感，就能轻易逃脱禀赋效应的桎梏。

在他们看来，钱是生钱的工具。一旦停止流动，就会迅速贬值。当商场新手宁愿把货物烂在手里，也不远打折销售时，生意老手会选择消仓甩卖，增加资金周转速度。钱和货物，只是财富的不同形态。

钱只有被用掉了，你才拥有它的真实价值。

敢花钱是洒脱，懂花钱是智慧

每天都有朋友在问，双十一买点啥好，好像这天不买东西就吃了大亏。然而每次收完货看着一堆快递箱，又要悔不该当初：该买的买了，不该买的也买了。

看似买到就是赚到，但其实在商家和消费者的博弈中，消费者一直都是被操控的一方。

早在二十世纪初期，电灯泡从2500小时的使用寿命硬减到1000小时，这是灯泡制造业心照不宣的秘密，为的就是让消费者不断购买新的产品。

这种“计划报废”策略至今仍然被广泛应用于各行各业，为的就是让持续消费观念深入人心，让消费成为义务而不是选择。

市场在进化，营销策略也在不断升级，商家从操控商品质量转而操控消费者心理。

为了让消费者每年都买新车，通用公司总裁曾经提出“有序制造不满情绪”。明明买了几年的车还能继续用，但他们偏偏用各种广告鼓励车主为了一两个功能换置新车，在消费者脑中植入淘汰观念。

卖家不喜欢消费者用理性来考虑购买需求，只希望他们能像孩子一样，看见橱窗里的某件东西后就大声说出：我要这个！

所以购物节诞生了，各种各样的噱头和口号随之而来。一瓶香水让你化身乘飞机逃婚的酷女孩，一份理财保险让你瞬间财务自由逃离北上广。

“购物实现阶级跨越”的肥皂泡泡，越吹越大。

营销号动不动就以“什么都可以便宜，唯独XX要买好的”这种口吻鼓励女性消费者投资在粉底，包，鞋上，说白了就是什么都要买好的。

完全用消费定义自我，就是被动过着营销者定义的生活。

消费观塑造眼界

现在很流行的一句话叫：好看的脸蛋太多，有趣的灵魂太少。然而，无论“好看”还是“有趣”都需要投资才能实现。

二十岁的女孩子抹点大宝就能容光焕发，二十五岁的女人就要用精华眼霜来拖延衰老的到来。

有网友曾经在微博上说过自己对“好看”的理解：

“好看”就是一件很费劲的事，不用怎么努力的好看，只存在于极其短暂的少女时光。成年定型以后，再漫不经心的美丽，都要有足够的工序支撑。所以脸某种程度上不仅是脸，也是我们凭一己之力筑起的千里之堤，是不得不靠汗水与意志搭建和雕琢的一部分。

身负珠玉，也要付出维护珠玉的代价。

确保脸足够好看只是锦上添花，而投资大脑、拥有有趣的灵魂才是内核。

时下最酷的消费是投资内涵，最美的性感是大脑的多元。

上大学的时候，班里有个女生一直都是小透明。直到有一次，在学校文化节上她穿着和服表演茶道，一边娴熟地冲泡抹茶，一边向围观的人解释日本抹茶文化，脸上的自信让她熠熠发光。

原来她从小就在父亲的熏陶下热爱茶文化，上大学后，当宿舍里的女孩子每天在网上忙着比价的时候，她攒下了一些钱报名了茶道班。

从那之后，每次再碰到她，都会觉得她在散发独特的魅力。

你可以生来不是高富帅，白富美，但如果你把自己不当回事，不肯投资自己，那估计你也没有机会逆袭了。

同样的一笔钱，你可以投资理财，再生资本；也可以集齐口红，买来自信；或是学习未知的学问，锻炼欠缺的技能，见识陌生的世界，结交更多有趣的人。

文章转载自公众号：清华大学五道口金融学院

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